Le retour de la marque au trois bandes
Le géant de l'industrie du sportswear allemand reste un leader, même si parfois son éclat est obscurci par la popularité de son principal concurrent, Nike.
Cependant, alors que Nike était attendu pour dominer une fois de plus le rapport de ventes au quatrième trimestre, Adidas a surpris en plaçant 5 de ses paires dans le Top 10. Les Campus 00's ont même surpassé certains coloris de la Air Jordan 4, remportant la victoire sans effort. Ce succès n'est pas vraiment surprenant. Depuis plusieurs mois, les classiques d'Adidas inondent les rues et les tenues quotidiennes de nos influenceurs préférés. Notre équipe s'est lancée dans l'analyse de cette résurgence d'Adidas dans notre nouvel article du Blog !
Bjorn échange ses Creepers contre des Stan Smith
Entre Adidas et Puma, l'histoire est quelque peu complexe. Les frères Dässler ont chacun dirigé leur propre empire : les trois bandes pour l'un, et le félin noir pour l'autre. Bien que la rivalité fraternelle se soit transformée en rivalité commerciale au fil des ans, l'héritage familial reste ancré chez les deux équipementiers. Ainsi, le départ de Bjorn Gulden à la tête d'Adidas, après 9 années passées chez Puma, en début 2023, a probablement suscité quelques sourires ironiques parmi les employés.
L'ambition de l'ancien footballeur est claire. Lors d'une conférence de presse début 2023, il annonce ses objectifs pour Adidas. Bjorn exprime sa confiance en la marque, affirmant qu'elle a le potentiel pour surpasser Nike, le leader actuel. Il souhaite changer de stratégie en réduisant au maximum le canal de vente directe au consommateur, tout en améliorant les relations avec les revendeurs. De plus, il reconnaît l'importance de la rareté sur le marché et annonce une année de nettoyage en 2023 : réduction des stocks pour une image mieux maîtrisée. Il tient rapidement sa promesse en revendant les stocks dormants de Yeezy et en reversant les fonds à des ONG luttant contre l'antisémitisme.
Les classiques remis à jour
"2023 sera une année chaotique avec des chiffres décevants", explique le PDG. Cependant, le retour en force de la marque a tout changé, ramenant avec lui les classiques tant appréciés comme les Campus, Gazelle, et Samba. Ces icônes intemporelles allemandes ont conquis à nouveau les amateurs de sneakers, malgré leur ancienneté. La mode est cyclique, et Adidas en profite pleinement ces derniers mois.
En recentrant sa stratégie autour de ces modèles universels, Bjorn Gulden renforce l'identité de la marque. Car, comme le remarque le Norvégien avec Beyoncé et Ivy Park, l'incohérence mène à l'échec. C'est d'ailleurs cette instabilité qui a mis fin à l'association entre Queen B et l'équipementier. Après la séparation avec Yeezy et Kanye West, Adidas doit faire des choix plus judicieux pour ses prochaines collaborations afin de maintenir son élan fulgurant.
Adidas Sportwear : le Roi de la sappe !
Le nouveau président ne se contente pas de sécuriser les sneakers. Il y a un an exactement, la marque annonçait le lancement de sa nouvelle ligne de vêtements : Adidas Sportswear. Si vous ne faites pas déjà la distinction entre Adidas Original et Adidas Performance, voici un petit rappel. Arborant souvent le logo trèfle emblématique, la gamme Original propose des vêtements de tous les jours, plutôt orientés streetwear. En revanche, Performance, comme son nom l'indique, met l'accent sur la technicité et les performances, principalement destinée aux sportifs et aux athlètes.
Lena Situation, star et influenceuse française, pose et devient égérie pour Adidas
Adidas Sportswear vient compléter ce trio, dans le but de renforcer l'offre de la marque allemande et de toucher un public plus large. Avec cette nouvelle ligne, Adidas vise à orienter sa gamme Original vers des collections plus exclusives, créant ainsi cet effet de rareté qui faisait défaut à la marque. Adidas Sportswear se positionne donc davantage comme une gamme destinée au grand public, facilement accessible en magasin.
